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郭晶晶香港豪门二十年 捞金版图…
「跳水皇后」郭晶晶一露面就成为热门话题。前几天，她在香港海港城为车企沃尔沃站台，身穿一袭看不出品牌的黑裙，也没有佩戴任何珠宝。一转眼，沃尔沃官博就以「准车主」的名号宣布她成为了品牌代言人，排面很大。当别的贵妇都在过买大牌、喝下午茶的生活时，这位非典型名媛用自己那逆天的吸金能力昭告天下，做名媛哪有搞钱香。郭晶晶的捞金能力，在10多年前就已经显山露水。早在2004年，郭晶晶拿下两块奥运金牌后，就刚踏上捞金之路，开始接一些像化妆品牌的代言，还会为此专门飞去香港站台。到了2006年，郭晶晶的代言费就有近1000万，名列运动员之首。郭晶晶在香港为代言的化妆品品牌站台2008年，北京奥运会，她在自家门口又拿下两块奥运金牌，人气和声名达到了顶峰。无数大品牌都跑来合作，就连宝马也抛来了橄榄枝。奥运会结束后，郭晶晶喜提新车，一辆宝马X6。品牌郑重其事地拍下了整个过程。郭晶晶当时已经手握10多个代言，囊括了汽车、食品、日化等领域，全面开花。2008年的《中国体育富豪榜》上，郭晶晶靠着代言费单个就有300万，总共2000万左右的商业收入，名列第三，仅次于姚明和刘翔之后。而在女运动员方面，郭晶晶的吸金能力达到了断层式的第一，将「大魔王」张怡宁等人远远甩在身后。除了疯狂代言，郭晶晶商演也不断。一场走穴报价二三十万，堪比拍了一个小广告，牢牢坐稳了体坛一姐的位置。其中，蓝月亮洗衣液的老总还是三顾茅庐，才请动了郭晶晶。在流传的故事中，名气还不响亮的这家公司，不惜亏损也要豪掷天价代言费，为的就是拿到奥运冠军的背书，提升品牌形象和知名度。为此，公司特地找来了香港广告片名导，组建了共120人的团队，为郭晶晶拍摄广告片，地点就在国家游泳队训练馆。就连泳衣也请香港设计师定制了6套，花费上万。而整个广告片的拍摄成本，更是远超千万。郭晶晶拍摄的蓝月亮广告片跳水女王拍广告的排场背后，是资本力求最大限度地利用奥运冠军的价值。毕竟，早在2009年，《福布斯中国名人榜》上，郭晶晶站在第四名，把刘翔都甩在了身后。2011年，郭晶晶的商业神话暂时告一段落。期间还上演了这张著名的「挽着我，不然别人不知道谁是新郎」的动图那一年，郭晶晶退役，隔年与香港豪门贵子霍启刚结束爱情长跑，嫁入霍家成为了贵妇，接着又生下了大儿子霍中曦，引得公公霍震霆高兴得很，奖励了一套价值2亿港币的别墅，以及1亿的孙儿教育基金。郭晶晶与豪门名媛们聚会合影听起来纸醉金迷，但郭晶晶的豪门生活，实际上却颇有种割裂感。A面生活里，她开着宝马等豪车出门，送儿子上有着「幼儿园里的哈佛」的宝山幼儿园，一年学费就要14万港币；在香港名媛聚会上露脸，出席慈善晚会也会拎爱马仕包。郭晶晶拎着爱马仕包包现身慈善晚会B面生活里，她被狗仔偷拍到的照片里，穿着朴素，和老公一起采购超市里的平价生活用品，连给儿子买的鞋也就几十港币。就算是参加活动，也不像女明星们那样比靓，大牌时装、高级珠宝一个不能少。扛着编织袋和大米搬家的画面被拿来说了好多次郭晶晶引起热议的爱用品，是5毛钱一根的发绳。被记者问到为什么要戴这么便宜的东西，她还很直接地回答：它就值5毛钱啊，不然呢？郭晶晶头上的5毛钱发圈引起一时热议接地气得完全不像一个豪门贵妇的做派。可郭晶晶哪怕低调，也在闷声发大财。到了2015年，退役4年后，郭晶晶在广告界一复出，就能接到一单大的。那年5月，某橱柜品牌找上了郭晶晶，给出了千万级别的代言费。奥运冠军的身份之外，品牌还看中了她身上那上得厅堂、下得厨房的做派，便趁着第二年奥运热的契机，率先花重金签下了这位前体坛一姐代言。郭晶晶在代言的橱柜品牌活动现场消息一出，当年的吃瓜群众仍惊叹于她的吸金能力，媒体报道的标题也不乏「比肩一线明星」「秒杀一众女星」之类的描述。接着，全棉时代等品牌也来找郭晶晶合作，甚至传言她将拿下奢侈品品牌代言，进军更高端的商业合作领域。郭晶晶回归，又迎来了自己的第二个捞金巅峰。2022年，霍家豪门财产争夺大戏愈演愈烈，甚至闹上了法庭。郭晶晶和霍启刚两口子一反常态，没有趟这浑水，反而搬出了霍家大宅，对外统一口径说是想过清净生活。郭晶晶与霍启刚住进自家豪宅这场「出逃」让两人再一次成为八卦焦点。当男方这边仕途勇攀高峰，隔年当上了香港艺术发展局局长时，郭晶晶同样没闲着，又开始接广告接到手软。这已经是她捞金事业的第三个巅峰了。从2022年开始，康师傅、肯德基、全棉时代等都找上了门，陆续官宣她做品牌代言人。其中，全棉时代从2016年开始就和她有合作了，堪称双向奔赴。这时，已经生下了三胎的郭晶晶，在大众心中，金牌宝妈形象也愈发强烈、稳固。2022年初，头部母婴洗护品牌戴可思找她代言、拍广告，为的是「品牌升级」。这个一年营收7亿的品牌，找了郭晶晶代言后，隔年半年的营收就涨了40%，堪称如虎添翼。郭晶晶也很会经营自己的社交媒体。抖音上，她分享的大多是自己做公益的事，还特地声明了「不带货，不接广告」。但在小红书上，这又是另一番光景。2021年，郭晶晶开了小红书账号，分享自己的日常生活。除了带娃看音乐会，练钢琴外，她甚至还会给网友看她给大儿子缝补书包，言传身教「能修的东西就尽量不要换」，换来评论区一水的好评。2022年，郭晶晶开始在宝妈赛道上接广子。这些视频的画风都上了一个档次，有了精雕细琢的模样。但一转眼，她自己分享的自拍，带娃日常又接地气得像每一个中国家长的一天。郭晶晶在小红书分享带娃出行日常郭晶晶的广告，也不只是全民度极高的吃喝拉撒品牌。去年3月，她接棒天后王菲，代言了高端贵妇护肤品牌HR赫莲娜。不同于其他品牌广告的亲民画风，HR给她拍摄的广告，从造型、气质上都在往精英女强人上靠，被媒体评为「王炸组合」。这次代言也补全了郭晶晶的捞金版图。从前被传要代言奢侈品牌的她，虽没拿下LV之类的代言，但HR在细分领域也算是金字塔级别的存在了。纵观郭晶晶在公众前露面的20多年，没有真正的翻车、塌房，即便是退役嫁入豪门也没有败坏路人好感。从奥运冠军到豪门媳妇，再到三娃宝妈，她精准地踩在了大多数人心中的完美女性形象上，不仅搞事业搞到了世界第一，还收获了顶级爱情和婆家。如果人生是场游戏，郭晶晶绝对是满级王者，永远清楚自己想要什么。本文转载自小风小浪（ID：vistawenyu）。作者：西武，
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